할리우드 영화들이 중국의 최고 영화 리스트에서 밀려났습니다: 2020년 이후 처음으로 지난해 중국에서 가장 높은 수익을 올린 10대 영화에 미국 영화가 포함되지 않았습니다. ‘아쿠아맨 2’와 같은 주요 속편은 대대적인 마케팅에도 불구하고 극적으로 저조한 성적을 거두었습니다.
사라져가는 블록버스터 공식: 할리우드 스튜디오는 한때 중국에 크게 의존해 성장했고, 중국인의 취향에 맞게 콘텐츠를 바꾸고 당국의 검열에 굴복했습니다. 하지만 미.중 긴장이 고조되면서 이러한 전략은 무너졌습니다. 이제 중국 영화 관객들은 개인주의적인 서양의 스토리텔링보다 민족주의적인 주제의 자국 영화를 선호합니다.
수치 분석: 2018년 “아쿠아맨”은 중국에서 2억 9,300만 달러를 벌어들였는데, 이는 전 세계 총 12억 달러의 4분의 1에 해당하는 수익입니다. 그러나 속편은 지금까지 중국에서 6천만 달러의 수익을 올리는 데 그쳤습니다. “트랜스포머”와 “미션 임파서블”과 같은 다른 프랜차이즈도 급격한 하락세를 보였습니다. 할리우드의 2022년 최고 기대작인 “오펜하이머”와 “바비”는 중국 상위 30위권에도 들지 못했습니다.
변화의 배경: 첫째, 중국 영화 산업이 성숙해지면서 서스펜스 스릴러 “풀 리버 레드”와 같은 고품질 영화를 제작했습니다. 둘째, 중국은 더 강한 중국과 공산당의 가치를 주제로 한 “장진호 전투”와 같은 민족주의 영화를 적극적으로 홍보하고 있습니다.
결함이 있는 중국 전략: 미국 스튜디오들은 중국을 달래기 위해 영화에서 대만 국기 같은 것을 선제적으로 삭제하기도 했습니다. 하지만 이는 미.중 관계가 악화되면서 불가능한 상황에 처하게 되었습니다. 이제 미국영화의 중국내 박스오피스 총액은 감소했고, 할리우드는 중국에 의존할 수 없게 되었습니다.
할리우드가 해야 할 일: 중국 대중문화를 깊이 연구하고 Douyin(중국 틱톡)에서 영화를 적극적으로 홍보하여 매력을 회복해야 합니다. 그러나 개인주의적인 서구의 스토리텔링은 중국의 집단주의적 취향과 점점 더 충돌하고 있습니다. 공상 과학 영화 ‘방황하는 지구 2’와 같은 히트작은 국력을 홍보합니다.
돌아갈 수 없습니다: 할리우드 블록버스터가 중국에서 수억 달러를 벌어 들이던 시대는 이미 지나갔습니다. 중국은 영화가 자국의 이익에 부합 하기를 원하고, 소비자는 문화적으로 더 맞춤화된 요금을 원합니다. 할리우드에 있어 중국의 캐시카우는 말라가고 있습니다.
미래: 중국 시청자를 다시 끌어들이기 위해 줄거리에 중국적인 요소를 추가하고, 중국 스튜디오와 협력하는 등 할리우드의 변화를 기대해 보세요. 하지만 정치적 분위기로 인해 할리우드와 중국의 로맨스는 식어가고 있습니다. 대규모 예산이 투입된 속편은 더 적은 예산으로 제작될 가능성이 높습니다.
결론은: 한때 쉽게 돈을 벌 수 있다고 믿었던 중국 박스 오피스는 더 이상 할리우드에서 확실한 수익원이 아닙니다. 긴장이 고조되고 전략에 결함이 있는 상황에서 스튜디오들은 중국에서 2020년 이전의 성공을 되찾기 위해 힘겨운 싸움을 벌이고 있습니다.
